La collection est arrivée sous la forme d’une simple image Instagram de Zara. Rien de plus n’était nécessaire. Qui avait suivi attentivement ces derniers mois le savait déjà – car Bad Bunny n’avait pas communiqué la collaboration, il l’avait mise en scène. Tenue après tenue. D’abord au Super Bowl, puis au Met Gala. Désormais, «Zara x Benito Antonio» est officielle.
La collection de 150 pièces a été créée avec Bad Bunny, son directeur créatif de longue date Janthony Oliveras, et Zara. Elle est disponible dès le 21 mai sur zara.com et dans une sélection de magasins. Qui regardait attentivement pouvait voir venir le lancement. Tous les autres peuvent désormais faire comme s’ils étaient totalement surpris.
Premier grand indice : le Super Bowl en Zara
Le premier grand indice est arrivé en février, lors du Super Bowl LX. Tandis que d’autres stars apparaissent pour ce genre de moments en haute couture ou en plastique futuriste, Benito Antonio Martínez Ocasio se tenait sur scène dans un look Zara couleur crème. Maillot, chemise, cravate, gants, tout en ton sur ton. Dans le dos : «Ocasio» et le numéro 64, une référence personnelle à son oncle défunt Cutito, né en 1964.
Au Met Gala début mai, Bad Bunny est réapparu en Zara, cette fois dans un costume noir sur mesure avec un nœud spectaculaire et un maquillage prosthétique. Au plus tard à ce moment-là, c’était clair : il allait se passer autre chose.
«Benito Antonio» : le nom est tout un programme
Le nom de la collection est son prénom d’état civil. Pas le masque de scène, donc, mais la personne derrière.
C’est ce qui rend la collection intéressante. Elle ne cherche pas à construire un univers de luxe artificiel. Elle reste proche de ce que Bad Bunny porte depuis des années : silhouettes oversize, t-shirts graphiques, casquettes, couleurs douces, tailoring, streetwear, pièces estivales, un peu preppy, un peu scène, un peu «je sors juste deux minutes».
150 pièces entre hoodie, costume et esprit île
La collection compte environ 150 pièces. On y trouve notamment des hoodies, t-shirts, casquettes, chemises, shorts, costumes et pièces graphiques. L’esthétique oscille entre basiques preppy, tailoring formel et streetwear décontracté.
Sur le papier, cela paraît plus anodin que ça ne l’est. Car le style de Bad Bunny fonctionne rarement via une seule pièce. Il fonctionne par friction. Un costume avec une casquette. Un t-shirt sportif aux couleurs douces. Un look qui peut être masculin sans devenir dur. Sensible, mais pas sage. Sûr de lui, mais pas embarrassant.
Et soyons honnêtes : il n’y a pas beaucoup d’hommes capables d’avoir l’air à la fois du stade, de la plage, de l’after et d’un déchirement intérieur artistique.
Porto Rico d’abord, le monde ensuite
Le 16 mai, le teaser est devenu réalité. Zara a transformé le magasin du Plaza Las Américas à San Juan, Porto Rico, en un espace «Benito Antonio» à part entière. Vert tendre, rose, portants, fans, vidéos de téléphone, gens qui hurlent. Et puis Bad Bunny est même passé en personne.
Que Porto Rico ait eu accès en premier est cohérent. Bad Bunny n’a jamais utilisé ses origines comme un décor, mais comme le centre de son travail. Chez «Benito Antonio» aussi, Porto Rico n’est pas un simple moodboard, mais un point de départ.
L’identité visuelle a été créée avec M/M Paris et reprend des éléments de l’univers visuel de Bad Bunny : poteaux électriques, infrastructures routières, textures artisanales et détails du quotidien portoricain.
Combien coûte la collection Bad Bunny x Zara ?
Les prix officiels suisses n’ont pas encore été communiqués de manière fiable. Les premières indications de prix venues d’Espagne et de Porto Rico donnent une orientation approximative :
- T-shirts : env. 29.95 à 49.95 euros
- Hoodies : env. 59.95 à 89.95 euros
- Accessoires : dès env. 19.95 euros
- Vestes : jusqu’à env. 149 euros
- Blazers : ponctuellement autour de 229 dollars
- Ces chiffres doivent être compris comme une orientation, pas comme une liste de prix mondiale définitive. Mais pas d’inquiétude, les prix seront visibles en ligne dès le 21 mai.
Qui veut quelque chose ne devrait tout de même pas trop réfléchir. Les fans de Bad Bunny sont rapides, les fashion gays sont encore plus rapides, et si les deux groupes cliquent en même temps sur Zara…
Pourquoi ce drop fonctionne
On peut évidemment discuter de Zara et de la fast fashion. On doit même le faire. Mais on peut en même temps reconnaître que Bad Bunny ne se contente pas ici de coller son nom sur quelques basiques. «Benito Antonio» ressemble plutôt à une version démocratique de sa garde-robe : pas le Met Gala pour tout le monde, mais peut-être une casquette, un t-shirt ou un costume qui apporte un peu de cette sensation Benito.
Ce que vaut réellement la collection, seul l’essayage le dira. Mais en tant que moment pop, elle fonctionne déjà. Bad Bunny a fait d’un drop Zara une petite chasse au trésor.
Texte: Maurice Müller.
Traduit de l’allemand – article paru sur display-magazin.ch.
