Le nouveau spot Peloton de Hudson Williams est le rêve fiévreux de tout fan de «Heated Rivalry».
Short blanc, débardeur assorti, «Fame» de David Bowie en fond sonore. Dans la campagne pour Peloton réalisée par Bethany Vargas, Hudson Williams monte sur le tapis de course, s’essuie le visage en sueur avec son t-shirt relevé, et à ce moment-là, l’appareil de fitness à l’image n’intéresse plus vraiment grand monde. La star de 25 ans de la série de hockey queer «Heated Rivalry» fait de la publicité pour la marque de fitness depuis mardi, et les sections commentaires se sont immédiatement remplies.
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Le spot, intitulé «Let Yourself Go», prend son titre au sérieux. Williams court, pivote, danse, fait des exercices de musculation avec l’instructrice Peloton Tunde Oyeneyin, la chorégraphie est signée Tyrik Patterson. À la fin, il regarde, haletant et couvert de sueur, droit dans la caméra. Celles et ceux qui n’avaient pas encore regardé jusque-là regardent maintenant.
Chaud et libéré
Williams prend visiblement ce partenariat au sérieux. «Le mouvement est le chemin le plus rapide pour sortir des émotions collantes», dit-il dans le communiqué sur la campagne, «que ce soit la danse ou le sport, c’est une clé de ma vie.» Sur Instagram, il a commenté le spot de façon un peu moins poétique: «A great ad, great people but many blisters with this #ad but TOTALLY WORTH IT.»
Fans sous contrôle
Les réactions ont retrouvé leur mordant habituel. «Ain’t no one looking at that Peloton», a résumé un utilisateur de Reddit l’expérience collective en une phrase. D’autres ont loué la fluidité des mouvements et la réalisation du spot. Pour toutes celles et ceux qui filent maintenant directement sur le profil de Williams: il est déjà pris. À la Saint-Valentin, il a présenté sa copine au public, avec une légende qui mentionnait sa vieille Mazda fumante et zéro emploi. Sympathique.
Williams est actuellement présent sur plusieurs fronts à la fois: le clip de Laufey pour «Madwoman», sorti lundi, le montre dans le rôle principal. «Heated Rivalry» revient avec sa saison deux au printemps 2027. Il faudra donc encore patienter un moment, mais le spot Peloton console en attendant.
Texte: Maurice Müller.
Traduit de l’allemand – article paru sur display-magazin.ch.
