Aujourd’hui, une partie de la visibilité et du succès d’un film tient bel et bien à l’impact de sa tournée de presse. Celle-ci éveille l’attention du public avant même la sortie en salle et fait finalement grimper les ventes de billets. Depuis longtemps déjà, le moment clé d’une tournée de presse n’est plus la projection du film elle-même, mais le tapis rouge: quelles stars s’y présentent – et surtout, ce qu’elles portent. Law Roach a compris ce phénomène très tôt et s’est imposé comme l’une des références majeures du stylisme et du method dressing.
Dès 2011, il a commencé à travailler avec Zendaya – elle était alors une étoile montante de Disney, lui un jeune styliste en début de carrière. Depuis, les deux n’ont pas seulement grandi ensemble professionnellement, ils sont aussi devenus des amis proches. Dans une interview pour le Naked Beauty Podcast, Law a déclaré:
«Déjà toute jeune, elle s’est toujours battue pour que je sois présent dans chaque pièce. […] Elle a fait en sorte que les gens me respectent, moi et mon avis.»
Il se décrit ensuite comme «son protecteur, son grand frère». Aujourd’hui, Zendaya compte parmi les plus grands noms du monde de la mode, et Law est considéré comme l’un des plus importants – si ce n’est le plus important – stylistes de célébrités de notre époque. Que Zendaya soit une actrice exceptionnelle ne fait aucun doute, mais ce sont ses looks iconiques qui l’ont hissée, au fil des ans, à un niveau supérieur de célébrité. Et il ne s’agit plus seulement de mode: ses coiffures, son maquillage et même ses ongles ont été repris dans les rubriques beauté des plus grands magazines et ont lancé des tendances dans toute l’industrie – toujours sous la direction créative de Law.
Très tôt dans sa carrière, il a forgé le terme d’«Image Architect», qui décrit parfaitement ce qu’il fait. Roach ne se contente pas de dénicher des pièces exclusives pour ses client·es: il en fait des icônes de mode et de beauté.
Mais Law ne s’intéresse pas qu’aux beaux looks. Ce qui le fascine, ce sont les vêtements qui dépassent la pure esthétique et entrent dans l’histoire de la mode – des tenues qui font encore parler d’une collection des décennies plus tard, ou qui prouvent qu’aucune autre star ne pourrait porter un tel look de la même manière. Pour la première de Dune: Part Two, il a choisi pour Zendaya le légendaire look vintage ‹Gynoid› de Mugler. Une apparition à laquelle presque personne n’a pu échapper sur Internet cette semaine-là. Le look ne collait pas seulement parfaitement à l’esthétique du film: il a surpassé toutes les attentes et prédictions.
Pour The Drama, le duo a de nouveau fait cogiter tout le monde: quelle pièce bleue Zendaya porterait-elle à la quatrième première du film? Après qu’elle avait déjà porté «Something old, something new, something borrowed …» (quelque chose de vieux, quelque chose de neuf, quelque chose d’emprunté…), il ne manquait, selon le dicton américain, plus que le «something blue» (quelque chose de bleu). Et quoi de plus approprié, pour un film sur le mariage, qu’une allusion aussi subtile qu’impressionnante? Là encore, presque toutes les prédictions sont tombées à côté. Law a opté pour ce qui est sans doute la robe noir et bleu la plus audacieuse et la plus spectaculaire qui soit.
Et la semaine dernière encore, Law s’est une nouvelle fois surpassé. Pour la première de The Odyssey à Londres, Zendaya portait un look haute couture de Schiaparelli, présenté quelques heures plus tôt seulement sur le podium à Paris. Law a révélé plus tard dans une interview qu’un jet privé avait été spécialement affrété pour lui apporter la robe à temps. Le film de Christopher Nolan affiche un casting de stars – d’Anne Hathaway à Tom Holland, le mari de Zendaya. Et pourtant, Zendaya réussit à chaque première à se démarquer comme la star la mieux habillée de la soirée. Toujours avec des références impeccables à l’esthétique du film, dans des looks qui génèrent une attention énorme en ligne, ornent les couvertures de magazines et lancent, maquillage et accessoires compris, de nouvelles tendances souvent en rupture de stock en l’espace de quelques minutes.
Aujourd’hui, Law Roach est considéré comme l’un des stylistes les plus influents du monde. Son travail a durablement transformé notre conception de la celebrity fashion et montré que les vêtements peuvent être bien plus que de la belle mode – ils deviennent partie intégrante du storytelling. Que ce soit justement un créatif noir et queer qui, aux côtés d’une actrice noire, ait façonné cette évolution rend son influence d’autant plus significative.
Law Roach
La carrière de Law Roach a débuté à Chicago, où sa passion pour la mode est d’abord née de la collecte et de la vente de vêtements vintage, avant qu’il n’ouvre sa propre boutique, Deliciously Vintage. Son flair unique pour le stylisme l’a finalement mené dans l’univers de la celebrity fashion, où il s’est fait connaître par son approche créative et transgressive. Au fil des ans, Roach a reçu de nombreuses distinctions, dont le tout premier Stylist Award du CFDA en 2022. Il a également élargi sa carrière à la télévision, notamment comme juré dans America’s Next Top Model et Legendary. En 2023, il a fait les gros titres en annonçant son retrait du stylisme de célébrités. Il continue pourtant de styliser Zendaya et d’autres stars de premier plan pour leurs tournées de presse. Même sans avoir bâti son propre label, Law Roach s’est imposé comme l’une des personnalités les plus marquantes de l’industrie et a laissé, en tant que créatif queer, un héritage majeur dans la mode moderne.
Traduit de l’allemand – article paru sur display-magazin.ch.
