La Zurich Pride 2026 aura lieu sans festival. Dans le débat public, l’explication est vite trouvée: les sponsors manquent. Mais les faits racontent une autre histoire. Une analyse.

L’annulation a rapidement été résumée dans les médias et les réseaux sociaux par une formule simple: l’argent manque, car les bailleurs de fonds se retirent. Ce cadrage a été repris par des organisations politiques et la plupart des médias. Les recherches de notre journaliste Mark Baer montrent toutefois une autre réalité. Le sponsor principal de longue date, Gilead, n’avait même pas reçu de demande pour 2026. Swiss, la ZKB et l’UBS ont également confirmé auprès de la NZZ, qui a elle aussi interrogé directement les sponsors, vouloir continuer à soutenir la Pride 2026, confirmant ainsi les constats de DISPLAY.

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DISPLAY le sait: le véritable problème de l’annulation du festival se situe ailleurs. L’association s’est retrouvée avec un déficit structurel l’année dernière. Pas à cause de sponsors défaillants, mais à cause d’un comité qui ne maîtrisait pas le pilotage financier. La présidence, responsable de ce déficit, a été destituée ou a depuis démissionné.

Provoqué activement, communiqué passivement

C’est ici que commence le véritable problème de cadrage. Face aux médias, l’association communique désormais activement l’annulation comme étant avant tout la conséquence de sponsors qui se retirent et d’un manque de financement. Plusieurs organisations politiques ont repris ce récit et présenté l’annulation comme un échec économique.

La situation de financement était difficile, c’est vrai. Mais l’annulation a été provoquée par des motions déposées lors d’une assemblée générale, par une partie de la communauté qui rejette fondamentalement le format festival. Les sponsors ne sont pas le déclencheur, mais un argument dans un conflit idéologique au sein de la communauté.

Vérification des faits: les sponsors. Ce que montrent les recherches

Auprès de Tsüri.ch, la directrice de l’association a expliqué que, quatre mois avant le festival, un seul partenaire sponsor était confirmé. On se serait réjoui d’au moins 100’000 francs, mais on en était «loin».

Cela ne correspond pas aux recherches de DISPLAY. Les entretiens avec les sponsors de l’année précédente dessinent un autre tableau: beaucoup réagissent avec irritation. Ils auraient donné leur accord depuis longtemps ou y auraient été prêts. D’autres encore – dont de grands partenaires de longue date – n’ont tout simplement pas été contactés avant fin janvier. «Normalement, ils me contactent toujours la première semaine de janvier», explique un partenaire concerné. «On est maintenant début février, et je n’ai toujours pas reçu de demande pour cette année.»

Le journaliste de DISPLAY Mark Baer s’est entretenu avec tous les sponsors de l’année précédente. Résultat: tous auraient été de la partie, et les 100’000 francs souhaités auraient très probablement été réunis. La question n’est pas de savoir si l’argent a manqué, mais s’il a jamais été sérieusement recherché. Une analyse approfondie suivra dans le reportage du prochain numéro imprimé.

Trump est responsable de bien des choses. Mais de ça?

Le recul mondial des engagements DEI est réel. Aux États-Unis, les entreprises suppriment leurs programmes de diversité, et la pression politique sur la visibilité queer augmente. L’argument semble évident: les entreprises se retirent elles aussi. Mais les recherches de DISPLAY montrent le contraire. Tous les sponsors ayant un lien avec les États-Unis seraient restés partants. La seule entreprise qui s’est effectivement retirée: Swisscom.

33’456 francs de crowdfunding pour 2026. Et maintenant?

À l’été 2025, l’association a lancé une campagne de crowdfunding sur wemakeit intitulée «Sécuriser Zurich Pride 2026». Objectif: 30’000 francs. 196 personnes ont fait un don pour un total de 33’456 francs – de la communauté, pour la communauté.

Quelques mois plus tard, c’est précisément ce festival, censé être sécurisé par cet argent, qui est annulé. Ce qui est advenu de ces fonds n’a pour l’instant pas été communiqué par l’association. Dans les commentaires Instagram sous le post d’annulation, de premières voix demandent: «Et vous faites quoi alors des dons que vous avez récoltés l’an dernier? Ce ne sont quand même que 30k? Vous n’avez pas dit un mot là-dessus jusqu’à présent.» La communauté se donne elle-même la réponse sur Instagram, brève et sans détour: «Dettes payées.»

À cela s’ajoute: en 2023, l’association s’est dotée d’un poste rémunéré à 80% (coût: 89’700 CHF par an), principalement pour organiser le grand festival de manière professionnelle. Sans festival, la principale source de revenus disparaît en 2026. Les frais de personnel courants restent. L’endettement aussi.

Une ville qui aime se donner un air queer

Reste un acteur qui préfère rester en arrière-plan: la ville de Zurich. La ville aime se présenter comme ouverte sur le monde et queer. Chaque année, Zürich Tourisme fait venir des journalistes queers du monde entier pour présenter le prestigieux Zurich Pride Festival. Mais lorsqu’il s’agit d’un soutien concret, la ville traite la Zurich Pride plutôt comme une Streetparade – comme un grand événement soumis à autorisation – et non comme un Sechseläuten, porté comme une institution culturelle allant de soi. Selon nos recherches, la ville a renoncé l’an dernier à environ 30’000 francs de taxes pour l’association. Pour un événement de cette taille et de cette importance, ce n’est guère plus qu’un geste symbolique. Celui qui célèbre la visibilité queer sans soutenir l’infrastructure queer fait de la politique symbolique. La position des candidats à la présidence de la ville sur cette question sera présentée dans le prochain numéro imprimé.

Des pertes silencieuses dans les entreprises

Retour aux sponsors: dans de nombreuses entreprises, un sponsoring Pride n’a rien d’automatique. Certaines personnes s’y engagent en interne, souvent contre des résistances et dans le cadre d’une stratégie de diversité qui ne suscite pas partout l’enthousiasme. Avec l’annulation, cet engagement tombe à l’eau. Non pas parce que l’entreprise aurait dit non, mais parce que l’association elle-même a voté contre son propre festival.

Quiconque a vécu cette expérience aura du mal à se battre une seconde fois en interne pour un budget Pride. Et celui qui essaie malgré tout devra désormais expliquer pourquoi il investit dans une association dont la communauté se livre, sur le dos de la Pride, à des luttes de pouvoir idéologiques.

Les sponsors reviendront-ils en 2027?

Il reste incertain si l’association reviendra en 2027 au concept de festival. Selon la directrice, la Landiwiese ne serait plutôt plus disponible. L’endroit qui a fait de la Zurich Pride un grand événement à portée nationale disparaît ainsi. Ce qui reste, c’est un format plus restreint. Et la question de savoir si l’association veut encore des sponsors. Ou si les sponsors voudront encore de l’association.

Photo de couverture: Sebastian Humbold

Texte: Nando Fischer.

Traduit de l’allemand – article paru sur display-magazin.ch.