Dans le cadre de la saison des Prides, H&M pose un signe fort: H&M place ses collaboratrices et collaborateurs au centre de l’attention. Des personnes queers de toutes les régions de Suisse ont été invitées – pour faire entendre leur message. Elles ont été mises en scène au siège suisse de H&M par l’équipe mode de DISPLAY – avec des looks iconiques tirés des archives H&M.
Chez H&M, Pride est bien plus qu’un simple mois festif. Cela célèbre des valeurs vécues tout au long de l’année. Le partenariat de longue date avec DISPLAY s’inscrit ici à merveille. Des personnes reflétant toutes les facettes de l’arc-en-ciel ont l’occasion de faire entendre leur voix et de poser un signe fort. Et H&M montre régulièrement que ses collections peuvent être portées par toutes et tous.
«Pride est une célébration de l’authenticité, de l’amour et de la force de l’appartenance. Au sein du groupe H&M, nous sommes aux côtés de la communauté LGBTQIA+ – pas seulement pendant le mois des Prides, mais chaque jour – car l’inclusion est une composante centrale
de notre identité».Annie Wu, Global Head of People Identity & Purpose
Les portraits sont affichés sur des fiches dans les magasins H&M et présentent les différentes déclarations des collaboratrices et collaborateurs.
«Être queer, c’est beau. Je partage mon histoire pour donner de l’espoir, car même après la douleur, il y a de l’amour – et il y a toujours quelqu’un qui a besoin d’entendre: tu n’es pas seul».
Nick, magasin de Saint-Gall
«J’ai grandi entourée d’amour – et je sais que ce n’est pas l’histoire de tout le monde. C’est pour cela que je me tiens debout avec fierté: pour construire un monde où chacun se sent libre d’être exactement qui il est».
Marilyn, magasin de Genève
«Je ne rentre peut-être pas dans une case de la mode – et c’est bien là toute la question. Pride, ça veut dire vivre dans la dignité, dire sa vérité et ne jamais laisser personne éteindre ta lumière».
Eric, magasin de Genève
«Pride, c’est la liberté, l’amour et le respect. Que ce soit à Zurich ou ailleurs en Europe – je porte ce message partout où je vais – la tête haute et en blazer».
Zdenko, magasin de Hinwil
«La mode a toujours été ma voix, même quand je n’avais pas les mots. Pride, c’est à la fois une fête et une résistance – notre joie, nos histoires, notre style, tout cela compte».
Fabio, bureau de Zurich
«Je suis fier de montrer chaque version de moi-même – chanteur folk, passionné de mode, être humain. Pride, ça veut dire vivre sa vérité, sans s’excuser».
Artur, bureau de Zurich
«Pride, ça veut dire que nous nous battons pour notre place dans la société et que nous montrons au monde qu’il n’a pas besoin de nous comprendre pour nous respecter»
Anderson, magasin de Zurich
Des personnes queers de toutes les régions de Suisse ont été invitées – pour faire entendre leur message. Elles ont été mises en scène au siège suisse de H&M par l’équipe mode de DISPLAY – avec des looks iconiques tirés des archives H&M.
L’équipe de production derrière le projet de diversité, composée de H&M et DISPLAY. De gauche à droite: Raphael Hadad, Cédric Afonso, Edgar Balseca, Ivan Ivanov, Dragana Seslak, Cristina Spina et Micael Teixeira.
Photoshoot for H&M | Photography: Raphael Hadad | Fashion Director: Edgar Balseca | Direction de projet côté H&M: Ivan Ivanov, Cristina Spina | Hair & Make-up: Samire & Lilly by Ghel.ch | Project Assistant: Lisa by Select Agency
Texte: Mark Frederick Chapman.
Traduit de l’allemand – article paru sur display-magazin.ch.
