Ende Oktober hing in New York eine Plakatwand mit einem Männerkörper in weissen Boxershorts, das Gesicht weggeschnitten. Wir haben gerätselt. Seit dem 2. November ist es offiziell: Der Bulge gehört Jude Bellingham. Calvin Klein spielt dieses Spiel seit 1982. Damals fotografierte Bruce Weber den Stabhochspringer Tom Hintnaus auf Santorini in einem weissen Slip, das Bild hing riesig über dem Times Square und machte Männerunterwäsche zum Objekt der Begierde. Seither zieht die Marke berühmte Männer bis auf den Bund aus, und wir schauen gerne hin. Hier sind fünf Kampagnen, nach denen wir mehr wollten. Das Beste kommt zum Schluss.
5. Jung Kook, der Dauerbrenner
Er ist der Jüngste von BTS und seit März 2023 globaler Markenbotschafter von Calvin Klein für Jeans und Unterwäsche. Das erste Shooting machte der koreanische Fotograf Park Jong Ha. Wenige Monate später stand Jung Kook mit seiner Solo-Single «Seven» an der Spitze der amerikanischen Billboard Hot 100, und Calvin Klein hatte einen Weltstar unter Vertrag.
Die Marke hielt an ihm fest, auch als er von Dezember 2023 bis Juni 2025 seinen Militärdienst in Südkorea leistete. 2024 übernahm er mit einer Kampagne von Mert Alas die Grand Central Station in New York. Seit seiner Rückkehr ist er wieder das Gesicht der Denim-Kampagnen, zuletzt für den Frühling 2026.
4. Justin Bieber und der Neustart
Anfang 2015 brauchte Justin Bieber dringend ein neues Image. Ein Jahr zuvor war er in Miami Beach verhaftet worden, die Schlagzeilen handelten von Eskapaden statt von Musik. Dann kam Calvin Klein. «It begins», schrieb er im Januar 2015 auf Twitter, dazu #mycalvins. Mert Alas und Marcus Piggott fotografierten den damals 20-Jährigen mit dem Model Lara Stone in New York, die Kampagne lief in 20 Ländern.
Für die Marke war es die bis dahin digitalste Kampagne, und die Rechnung ging auf: Calvin Klein gewann innert kurzer Zeit 3,6 Millionen neue Follower. Im Herbst erschien Biebers Album «Purpose», und das Comeback war komplett.
3. Cooper Koch, offen schwul und in Unterhosen
Als Erik Menéndez in der Netflix-Serie «Monsters» wurde Cooper Koch 2024 über Nacht berühmt, die Rolle brachte ihm eine Golden-Globe-Nominierung. Danach besuchte er die Brüder im Gefängnis und setzt sich seither öffentlich für sie ein. Koch ist offen schwul und hat früh darüber gesprochen, wie viel Angst ihm das als Schauspieler gemacht hat. Zum National PrEP Day im Oktober 2025 warb er für einen Umgang mit Sex ohne Scham.
Im Mai 2025 holte ihn Calvin Klein für die Sommerkampagne mit Unterwäsche und Denim, fotografiert und inszeniert von Mert Alas. Wenige Wochen später war er auch das Gesicht der Pride-Kollektion «This is Love» mit Grafiken des Künstlers Marc Hundley. Ein offen schwuler Schauspieler als Gesicht der berühmtesten Unterhosen der Welt: Vor zwanzig Jahren hätte es das kaum gegeben.
2. Jude Bellingham, der Neue
Mit 16 debütierte er bei Birmingham City. Als er ein Jahr später nach Dortmund wechselte, vergab der Klub seine Rückennummer 22 nie wieder. 2023 holte ihn Real Madrid für über 100 Millionen Euro, in seiner ersten Saison gewann er Meisterschaft und Champions League. Heute ist er 23 und gehört zum Kern der englischen Nationalmannschaft.
Für seine erste Kampagne mit Calvin Klein stand er im August in Madrid vor der Kamera von Oliver Hadlee Pearch, für die Linie Icon Cotton Stretch. Ganz neu war ihm das nicht: 2024 posierte er schon in Unterwäsche für Skims. Wie das Shooting in Madrid ablief, zeigt das Making-of.
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Mehr Informationen1. Bad Bunny, unser Liebling
Benito Antonio Martínez Ocasio aus Puerto Rico war von 2020 bis 2022 der meistgestreamte Künstler auf Spotify weltweit. Im Januar 2025 erschien sein Album «Debí Tirar Más Fotos», im März folgte sein Debüt bei Calvin Klein. Mario Sorrenti fotografierte und führte Regie, Mel Ottenberg war fürs Styling zuständig, und der Spot «Bad Bunny Is Infinite» läuft zu «EoO» aus genau diesem Album. Im Februar 2026 gewann es als erstes spanischsprachiges Album überhaupt den Grammy als Album des Jahres, eine Woche später spielte Bad Bunny die Halbzeitshow am Super Bowl.
Unser Liebling ist er aber nicht wegen der Rekorde. 2020 trat er bei Jimmy Fallon im Rock auf, mit einem T-Shirt, das an Alexa erinnerte, eine in Puerto Rico ermordete trans Frau. Im Video zu «Yo Perreo Sola» tanzte er in Drag, und Geschlechterrollen probiert er seit Jahren lieber an, als sie zu befolgen. Dass er Mode kann, zeigte er auch mit seiner Kollektion «Benito Antonio» für Zara. Wenn so einer in Unterhose posiert, ist das ein Statement für eine Männlichkeit, die nichts beweisen muss. Und es sieht verdammt gut aus.
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Mehr InformationenLiebes Calvin Klein: Wir freuen uns auf die nächste Plakatwand.
