Wohlfühl-Design über den Wolken
Wohlfühl-Design über den Wolken
Wie SWISS Senses das Fliegen zum Genuss werden lässt. Interview mit Antoine Lisboa, Leiter Markenidentität und Design bei SWISS.
Antoine Lisboa - Head of Brand Identity and Design
Antoine Lisboa stammt aus Neuchâtel und wohnt heute in Lausanne. Er hat einen Abschluss als Bachelor of Arts in Visual Communication von der HEAD – Genève, University of Art and Design. Neben der Schweiz liebt er New York, Tokyo und allgemein die Schweizer Mentalität.
DISPLAY: Antoine, welche Gedanken gingen dir durch den Kopf, als du SWISS Senses emotional definieren solltest?
Antoine Lisboa: Der erste Gedanke war: Wie fühlt sich jemand, wenn er das Flugzeug betritt? Wir wollten, dass dieser Moment – das erste Wahrnehmen der Kabine – ein Gefühl der Entspannung auslöst. Daraus entstand die Leitidee: Wohlbefinden als Ausgangspunkt für alle Designentscheidungen. Wir haben bestehende Materialien und Stoffe neu bewertet und neue entwickelt, mit dem Ziel, eine warme, hochwertige Atmosphäre zu schaffen, die in allen Klassen spürbar ist.
Das Design ist von der Schweiz inspiriert: Wie habt ihr die Werte von Natur, Ruhe und Gastfreundschaft in die Kabine übertragen?
Schweizer Design ist nicht laut. Es zeigt sich nicht durch Überfluss, sondern durch Qualität und Beständigkeit. Wir haben bewusst auf Understatement gesetzt und auf ein zeitloses Design, das nicht schon morgen veraltet wirkt. Die Bordeaux-Töne stehen für Wärme und Noblesse. Die warmen, gedämpften Farben und das dezente Grün sind ein Verweis auf die Schweizer Natur und die Ruhe, die sie ausstrahlt.
SWISS Senses spricht alle Sinne an: Wie spiegelt sich das im Kabinenbereich wider?
Das ist das Schöne an diesem Projekt: es ist ein ganzheitliches Konzept. Das Gehör wird beim Einsteigen und Aussteigen durch unsere neue SWISS-Musik angesprochen, die eine entspannte und edle Stimmung erzeugt. Die Augen erleben die neue Kabine mit ihrem neuen Design und dem Human Centric Lighting – eine Beleuchtung, die sich dem Körperrhythmus anpasst, Jetlag reduziert und die Atmosphäre wirklich trägt.
Aber das visuelle Erlebnis endet nicht bei der Kabine: Jedes Detail, von der Speisekarte über das Salz- und Pfefferstreuer-Set bis hin zum Etikett unseres Signature-Cocktails, ist nach unserer Design-Identität gestaltet. Das Auge soll überall etwas entdecken.
Der Tastsinn wird durch edle, natürliche Materialien aktiviert – unsere Sitzstoffe, das Leder, die Decken in SWISS Economy aus recyceltem Material in warmem Bordeaux. Der Geruchssinn durch unseren Signature-Duft, Alpine Valley von Soeder, der die Essenz der Schweizer Alpen ins Flugzeug bringt.
Welche Rolle spielt Nachhaltigkeit im Design und bei der Auswahl der Materialien?
Es reicht nicht, einfach nur ein «grünes» Material zu wählen – man muss den gesamten Kontext berücksichtigen. Die Materialien müssen strenge Sicherheitsnormen erfüllen, sie müssen so leicht wie möglich sein, aber gleichzeitig langlebig. Ein dünner Stoff, der nach wenigen Monaten ersetzt werden muss, ist alles andere als nachhaltig. Es geht immer um eine Balance zwischen Gewicht, Widerstandsfähigkeit, Sicherheit und ökologischem Fussabdruck.
Wenn SWISS Senses eine Botschaft an Gäste wäre, wie würde sie lauten?
«Hier darfst du ankommen – ganz bei dir.»
Welchen Teil der neuen Kabine würdest du einem Freund als erstes zeigen?
Ich würde ihn zuerst die Materialien anfassen lassen. Denn dahinter steckt eine wichtige Aussage: Bei SWISS ist «Premium» keine leere Behauptung. Der Sitzbezug zum Beispiel ist in allen Klassen identisch – gleiche Qualität, gleiche Zusammensetzung, nur die Farbe unterscheidet sich. Das sagt alles.
Was bedeutet dir eigentlich die Schweiz?
Die Schweiz ist ein multikulturelles Land, geprägt von gegenseitigem Respekt und der Begegnung verschiedener Kulturen. Das wollten wir in unserer neuen Kabine transportieren. Einen Raum zu schaffen, in dem sich jeder Mensch willkommen fühlt – unabhängig von Herkunft oder Alter.
«Wir haben bewusst auf Understatement gesetzt – ein zeitloses Design, das nicht schon morgen veraltet wirkt»
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