Lorsque l’urgence li\u00e9e au Mpox a \u00e9clat\u00e9 en 2022, on a craint de revivre ce qui s’est produit pendant des ann\u00e9es lors de la crise du sida: les hommes ayant des rapports sexuels avec des hommes devaient \u00e0 nouveau \u00eatre d\u00e9clar\u00e9s groupe \u00e0 risque, stigmatis\u00e9s et exclus du d\u00e9bat. Le magazine Mannschaft, bas\u00e9 \u00e0 Berne, a couvert les \u00e9v\u00e9nements diff\u00e9remment. \u00abNous avons d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment trait\u00e9 le sujet de mani\u00e8re factuelle et pos\u00e9e, replac\u00e9 les enjeux dans leur contexte et rendu transparente la situation m\u00e9dicale\u00bb, explique Greg Zwygart, co-r\u00e9dacteur en chef de Mannschaft, \u00e0 DISPLAY. \u00abNotre contribution a \u00e9t\u00e9 de rompre les sch\u00e9mas de panique et de favoriser la responsabilit\u00e9, sans argumenter sur un plan moral.\u00bb<\/p>\n
Les r\u00e9dactions mainstream parlent de la communaut\u00e9. Les m\u00e9dias queers parlent pour elle et depuis elle. Ce n’est pas une nuance mineure: elle d\u00e9cide qui compte comme source, quels sujets trouvent leur place et comment un fait est mis en contexte.<\/p>\n
Haymo Empl, \u00e9diteur du magazine Cruiser \u00e0 Zurich, qui f\u00eate cette ann\u00e9e ses 40 ans, d\u00e9crit le noyau historique de ce r\u00f4le: \u00abIl y a 40 ans, Cruiser \u00e9tait le seul magazine \u00e0 rendre compte r\u00e9guli\u00e8rement de l’\u00e9pid\u00e9mie de VIH\/sida qui faisait rage \u2013 avec des informations qui, \u00e0 l’\u00e9poque, venaient en partie directement des \u00c9tats-Unis. Il y a eu des p\u00e9riodes o\u00f9 l’Aide sida \u00e9tait directement impliqu\u00e9e dans Cruiser, car seul Cruiser pouvait atteindre la communaut\u00e9 gay.\u00bb<\/p>\n
Les associations queers, les organisations de Pride et les institutions de la sc\u00e8ne ont des int\u00e9r\u00eats, commettent des erreurs et g\u00e8rent parfois plus de choses qu’elles n’en communiquent. Un m\u00e9dia issu de la communaut\u00e9 met cela en perspective, pr\u00e9cis\u00e9ment l\u00e0 o\u00f9 une r\u00e9daction mainstream ne regarde m\u00eame pas.<\/p>\n
\n\u00abLes m\u00e9dias queers sont simplement plus proches. Ils peuvent mieux \u00e9valuer et contextualiser les situations.\u00bb – Micha Schulze<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n
Micha Schulze, \u00e9diteur de queer.de, r\u00e9sume la situation: \u00abLes m\u00e9dias queers sont simplement plus proches. Ils peuvent mieux \u00e9valuer et contextualiser les situations. Les m\u00e9dias mainstream traitent assez souvent de sujets queers qui ne jouent pratiquement aucun r\u00f4le au sein de la communaut\u00e9, tandis que des d\u00e9bats pertinents sont ignor\u00e9s.\u00bb<\/p>\n
Du cahier de contacts au portail d’actualit\u00e9s<\/h2>\n
Les petites annonces de contact ont \u00e9t\u00e9 le premier mod\u00e8le \u00e9conomique des m\u00e9dias queers. Et un mod\u00e8le lucratif. \u00abIl ne faut pas oublier d’o\u00f9 tout cela vient: DISPLAY s’appelait \u00e0 l’origine Kontakt et \u00e9tait, comme son nom l’indique, essentiellement un cahier de petites annonces. Les propri\u00e9taires de l’\u00e9poque ont gagn\u00e9 \u00e9norm\u00e9ment d’argent avec \u00e7a\u00bb, explique Empl.<\/p>\n
Le magazine Cruiser est n\u00e9 d’un contexte similaire, mais a d\u00e9velopp\u00e9 t\u00f4t une posture diff\u00e9rente: magazine politique d’information plut\u00f4t que feuille d’annonces de la sc\u00e8ne. Cette distinction est aujourd’hui obsol\u00e8te, les petites annonces ayant massivement migr\u00e9 vers les applications et les plateformes.<\/p>\n
La plateforme gay.ch continue certes de proposer son offre de rencontres, mais le regard port\u00e9 sur son importance reste lucide. \u00abLes petites annonces ont perdu de leur importance avec les chats, puis avec les applications\u00bb, \u00e9crit Dominique, de gay.ch. \u00abL’essentiel reste de rester flexible et de s’adapter \u00e0 des conditions qui \u00e9voluent sans cesse.\u00bb<\/p>\n
Depuis 1995, gay.ch se con\u00e7oit comme une plateforme par et pour les personnes queers: \u00e0 la fois canal d’information, d’\u00e9v\u00e9nements et de sant\u00e9. La plateforme a ainsi accompagn\u00e9 des campagnes allant de la loi sur le partenariat dans le canton de Zurich jusqu’au mariage pour tous.<\/p>\n
Les guides de soir\u00e9es perdent de leur importance<\/h2>\n
Parall\u00e8lement, les agendas de la sc\u00e8ne ont disparu de la presse imprim\u00e9e. Empl se souvient: \u00abJusqu’il y a environ 15 ans, nous avions encore un agenda classique. Et pour les gays, ce n’\u00e9tait pas seulement une rubrique, c’\u00e9tait un rituel: on se retrouvait quelque part, on ouvrait le Cruiser ensemble et on regardait o\u00f9 aller \u2013 quelle f\u00eate, quand, o\u00f9, avec qui. Cette mani\u00e8re de naviguer ensemble dans la sc\u00e8ne a aujourd’hui presque enti\u00e8rement migr\u00e9 vers les r\u00e9seaux sociaux.\u00bb<\/p>\n
Le magazine Mannschaft, fond\u00e9 en 2010 en Suisse et aujourd’hui \u00e9tendu \u00e0 l’Allemagne et \u00e0 l’Autriche, a r\u00e9agi t\u00f4t: en 2024, une refonte compl\u00e8te du site avec paywall a suivi, le focus se d\u00e9pla\u00e7ant vers les abonnements num\u00e9riques. \u00abLe nombre d’abonnements num\u00e9riques augmente\u00bb, indique Zwygart, tout en d\u00e9signant le recul de la publicit\u00e9 imprim\u00e9e comme la plus grande pression isol\u00e9e de ces derni\u00e8res ann\u00e9es.<\/p>\n
La Romandie a \u00e9t\u00e9 touch\u00e9e plus durement: le magazine 360\u00b0, m\u00e9dia queer de r\u00e9f\u00e9rence en Suisse romande depuis 1998, a cess\u00e9 son \u00e9dition imprim\u00e9e fin 2023 apr\u00e8s 25 ans. Le site web continue de vivre comme archive, agenda et guide. Le m\u00e9dia n’a pas disparu. Mais il a chang\u00e9.<\/p>\n
Une communaut\u00e9, de nombreuses lacunes<\/h2>\n
Dans cet \u00e9cosyst\u00e8me, une lacune frappe: il n’existe pas de m\u00e9dia suisse autonome pour les lesbiennes. L-MAG, l’unique magazine imprim\u00e9 germanophone pour lesbiennes, para\u00eet tous les deux mois et est disponible ici. Mais la r\u00e9daction et le focus se trouvent en Allemagne.<\/p>\n
La Lesbenorganisation Schweiz exploite un site web, mais pas une offre journalistique. Empl porte un regard autocritique sur les premi\u00e8res ann\u00e9es de Cruiser: \u00ab\u00c0 cette \u00e9poque, les lesbiennes n’existaient pas dans Cruiser.\u00bb Reste ouverte la question de savoir si cela a chang\u00e9 dans le domaine en g\u00e9n\u00e9ral.<\/p>\n
Cette lacune n’est pas un sujet marginal. Elle montre o\u00f9 s’arr\u00eate la promesse d’un \u00e9cosyst\u00e8me m\u00e9diatique queer et o\u00f9 commencent les angles morts structurels. Ce qui vaut pour la visibilit\u00e9 des hommes gays ne vaut pas de la m\u00eame mani\u00e8re pour toutes les composantes de notre communaut\u00e9.<\/p>\n
Qui paie, qui se tait<\/h2>\n
Les m\u00e9dias queers ont un probl\u00e8me sp\u00e9cifique d’ind\u00e9pendance, et cela ne tient pas \u00e0 une mauvaise volont\u00e9. Cela tient \u00e0 l’\u00e9troitesse du champ: les associations ach\u00e8tent des encarts publicitaires. Les organisations de Pride sont \u00e0 la fois des clientes publicitaires et des sujets de reportage. Les lieux de la sc\u00e8ne paient parfois pour des entr\u00e9es d’agenda et apparaissent dans des reportages. Les partis de gauche sont des alli\u00e9s politiques et des clients publicitaires potentiels.<\/p>\n
Aucun de ces acteurs n’a besoin d’exercer une pression explicite. La d\u00e9pendance na\u00eet d\u00e9j\u00e0 sans influence active, d\u00e8s que la r\u00e9daction et la commercialisation ne sont pas clairement s\u00e9par\u00e9es.<\/p>\n
Comment cette ligne est tenue dans un cas concret, et ce qu’elle co\u00fbte, l’\u00e9diteur de Cruiser Empl le d\u00e9crit: \u00abIl y a plus d’un an, un \u00e9ditorial contenait la formulation \u2039Palestine occup\u00e9e (\u00e9galement connue de certains sous le nom d’Isra\u00ebl)\u203a. Cette prise de position politique tr\u00e8s claire nous a \u00e9t\u00e9 reproch\u00e9e; une banque s’est ensuite retir\u00e9e temporairement de la publicit\u00e9, notamment parce qu’une partie de sa client\u00e8le est d’origine isra\u00e9lienne. Cela a touch\u00e9 Cruiser de mani\u00e8re sensible sur le plan financier.\u00bb<\/p>\n
Sa conclusion: \u00abL’ind\u00e9pendance n’est pas seulement une formule dans l’impressum; elle se manifeste justement quand \u00e7a fait mal.\u00bb<\/p>\n
Cruiser et Mannschaft suivent la m\u00eame ligne \u2013 au moins sur le papier. \u00abChez Mannschaft, la r\u00e9daction et la vente sont s\u00e9par\u00e9es. Il n’y a pas de double fonction. Les d\u00e9cisions r\u00e9dactionnelles rel\u00e8vent exclusivement de la r\u00e9daction. D\u00e8s que de l’argent circule pour des contenus, ceux-ci sont clairement identifi\u00e9s comme \u2039Sponsored\u203a ou \u2039Publicit\u00e9\u203a\u00bb, indique Zwygart.<\/p>\n
Ce qu’un tel correctif critique peut accomplir dans la pratique, un exemple issu de la r\u00e9daction de DISPLAY le montre. Lorsque le comit\u00e9 du Zurich Pride Festival a justifi\u00e9 publiquement l’annulation de son format de festival 2026 par le manque de sponsors, de nombreux m\u00e9dias et organisations politiques ont repris ce r\u00e9cit sans esprit critique. Notre journaliste Mark Baer a enqu\u00eat\u00e9 et est arriv\u00e9 \u00e0 la conclusion que le sponsor principal de longue date, Gilead, n’avait tout simplement pas \u00e9t\u00e9 sollicit\u00e9 pour 2026. Swiss, la ZKB et l’UBS ont confirm\u00e9 \u00e0 la NZZ vouloir continuer \u00e0 soutenir la Pride 2026. La cause r\u00e9elle \u00e9tait diff\u00e9rente: un important d\u00e9ficit financier, une pr\u00e9sidence non r\u00e9\u00e9lue, une assembl\u00e9e g\u00e9n\u00e9rale qui a elle-m\u00eame rejet\u00e9 le format du festival.<\/p>\n
Les fonds publics jouent parfois un r\u00f4le, mais pas de fa\u00e7on fiable. Lorsque le canton de Berne a supprim\u00e9 des subsides en 2016, des publications ant\u00e9rieures comme gayAgenda et gaybern.ch ne sont plus devenues finan\u00e7ables. Les droits et les contenus ont \u00e9t\u00e9 transf\u00e9r\u00e9s \u00e0 bern.lgbt, nouvellement fond\u00e9. Ce m\u00e9canisme n’est pas un cas isol\u00e9 dans le paysage des petits m\u00e9dias suisses.<\/p>\n
Le 8 mars 2026, l’initiative de r\u00e9duction de moiti\u00e9 de la redevance SSR a \u00e9t\u00e9 rejet\u00e9e par 61,9% de non. La SSR conserve son mandat de service public, et la redevance Serafe baisse progressivement de 335 \u00e0 300 francs jusqu’en 2029. Pour les contenus queers, cela change peu de choses: la SSR n’a pas de mandat de programme queer sp\u00e9cifique, et il n’existe pas de soutien \u00e9tatique pour les m\u00e9dias queers ind\u00e9pendants en Suisse.<\/p>\n
Un petit march\u00e9 avec de grandes lacunes<\/h2>\n
Personne ne sait vraiment quelle est l’ampleur r\u00e9elle du public m\u00e9diatique queer en Suisse. Tirages, abonn\u00e9\u00b7es sur les r\u00e9seaux sociaux, abonn\u00e9\u00b7es \u00e0 la newsletter \u2013 autant de donn\u00e9es inv\u00e9rifi\u00e9es fournies par les acteurs eux-m\u00eames. Et le march\u00e9 publicitaire, qui pourrait justement compenser cette incertitude, l’aggrave: l’argent publicitaire va aux grandes plateformes, pas aux fournisseurs de contenu.<\/p>\n
Selon le Surveillant des prix suisse, Google d\u00e9tient une part de march\u00e9 de plus de 90% dans la recherche en ligne \u2013 un d\u00e9savantage structurel pour les petits m\u00e9dias, qu’aucun tirage ne peut compenser.<\/p>\n
Schulze le d\u00e9crit ainsi pour queer.de: \u00abLes recettes publicitaires stagnent malgr\u00e9 des visites stables ou en hausse. Baisse des prix des banni\u00e8res, bloqueurs de publicit\u00e9, exigences l\u00e9gales en mati\u00e8re de consentement.\u00bb Aujourd’hui, queer.de vit principalement d’abonnements volontaires \u2013 environ 1’000 personnes qui soutiennent le site, entre cinq euros par an et cent euros par mois.<\/p>\n
Du moins dans la vente, il existe des regroupements. Gay.ch, Mannschaft et 360.ch sont commercialis\u00e9s ensemble via \u00abLautes Haus\u00bb. Ce r\u00e9gisseur publicitaire affirme regrouper plus de 90% du trafic de toutes les plateformes m\u00e9diatiques LGBTIQ suisses. Une autopr\u00e9sentation inv\u00e9rifi\u00e9e, mais un indice de l’\u00e9troitesse r\u00e9elle de ce march\u00e9.<\/p>\n
Et maintenant, comment \u00e7a continue?<\/h2>\n
Il n’existe pas de mod\u00e8le parfait. L’adh\u00e9sion et le financement communautaire donnent aux lectrices et lecteurs une coresponsabilit\u00e9, mais qui paie a des attentes. Les structures associatives garantissent l’ind\u00e9pendance, les coop\u00e9rations DACH r\u00e9duisent les co\u00fbts. Il faut probablement un peu de tout cela.<\/p>\n
Empl le r\u00e9sume de fa\u00e7on pragmatique: \u00abLa stabilit\u00e9 vient quand plusieurs piliers portent l’ensemble: des partenariats fiables avec une s\u00e9paration claire de la r\u00e9daction, un lien fort avec la communaut\u00e9. Un m\u00e9dia n’est libre que dans la mesure o\u00f9 son financement est large et ne d\u00e9pend pas de deux ou trois robinets financiers.\u00bb<\/p>\n
Zwygart pose la question la plus \u00e9vidente peut-\u00eatre: \u00abPeut-\u00eatre faut-il aussi une discussion au sein de la communaut\u00e9 sur la valeur que nous accordons au journalisme queer? Les grandes entreprises sont souvent critiqu\u00e9es pour leur pinkwashing, alors qu’on remarque \u00e0 peine que la redevance Serafe ne soutient aucun m\u00e9dia queer. Une petite piste de r\u00e9flexion: soutenons-nous nous-m\u00eames les m\u00e9dias queers par un abonnement, contribuant ainsi \u00e0 les rendre moins d\u00e9pendants de l’argent des entreprises?\u00bb<\/p>\n
Texte: Maurice M\u00fcller.<\/em><\/p>\n
Traduit de l’allemand \u2013 article paru sur display-magazin.ch.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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